Aquí en Roland DG lo que nos encanta de las impresoras de formato ancho es su habilidad de transformar casi cualquier cosa en algo totalmente diferente. Si usted se identifica con nosotros, le deben gustar muchísimo las rotulaciones de vehículos. ¡Son simplemente fenomenales!
Estas rotulaciones también representan una de las fronteras de la publicidad en exteriores no regulada. ¿Cuánto más seguirá así? No lo sabemos. Lo que sí sabemos es que existen algunos trucos para lograr la rotulación perfecta.
Dan Antonelli, experto en rotulaciones de vehículos y presidente de KickCharge® Creative con sede en Washington, New Jersey, Estados Unidos, presenta algunos de estos trucos en su artículo titulado Top 5 Rules for Effective Vehicle Wrap Design (“cinco principales reglas para diseñar rotulaciones de vehículos efectivas”). Según el artículo, estas cinco reglas son:
Regla № 1: Empiece con Una Gran Marca;
Regla № 2: No Use Fotografías;
Regla № 3: Limite Su Copy Publicitario;
Regla № 4: Diseñe para Sobresalir, No para Encajar; y
Regla № 5: Lo Simple y Obvio es Bueno.
Estamos de acuerdo con las reglas № 1, 3, 4 y 5 de Dan. Nos gustaría debatir un poco sobre la № 2.
№ 1: ¿Empezar con una gran marca? Definitivamente. Si se ve mal en un membrete, se verá mal –o peor– en una rotulación de vehículo.
№ 3: ¿Limitar su copy publicitario? La mayoría no leemos ni nuestros correos electrónicos. ¿Vamos a leer un párrafo impreso sobre un vehículo?
№ 4: ¿Diseñar para sobresalir, no para encajar? No hay mucho que analizar aquí. Es el principio básico del marketing.
№ 5: ¿Lo simple y obvio es bueno? En lo que es rotulación de vehículos nunca hay un “siempre”, pero como regla general la gente no tiene que pasar mucho tiempo descifrando gráficos.
¿Pero qué hay sobre la regla № 2? ¿Cómo que no usemos fotografías? Aquí nuestra opinión difiere con la de Antonelli. Estamos de acuerdo en que las fotos se usan demasiado en las impresiones de formato ancho, pero pueden funcionar para rotulaciones de vehículos cuando se usan de forma efectiva. La imagen del camión de Coca-Cola es un buen ejemplo: aquí un simple gráfico no sería lo mismo. A veces una imagen vale más que mil palabras. La clave es usarla de forma creativa.
Admitimos que muchas veces no se deberían usar fotos. Si usted promociona un servicio, lo mejor es usar un gráfico. Aceptémoslo: nadie quiere ver la foto de su plomero desde ningún ángulo. También es difícil identificar una foto en un vehículo de servicio si pasa junto a nuestro auto en dirección opuesta a 90 km/hr; pero la verdad es que muchos vehículos rotulados son usados para publicidad. Esto quiere decir que a menudo “venden” al estar estacionados. El gráfico de “Duct Dudes”, en la rotulación mostrada debajo, no va a hacer que la gente se detenga en seco a verlo, pero una foto correcta si puede hacerlo.
Regla № 6 (nuestra contribución a la lista): No busque lo barato. Creemos que este es el error más común en las rotulaciones. Una mala rotulación es peor que un mal corte de cabello. Un cliente jamás volverá al taller gráfico que produjo su rotulación si ésta se ve mal o fracasa. Trabajar con materiales de primera calidad es un seguro económico. A menudo los talleres de rotulaciones de vehículos caen en la trampa de tener a un instalador enseñándole a otro sus técnicas. Aunque este método puede transmitir valiosos conocimientos y experiencias, igual de fácil podrá también transmitir malas costumbres.
Invierta en buenos programas educativos, como los cursos Born to Wrap que llevamos a cabo en Roland DGA Academy, y sin que se dé cuenta ya estará rotulando como todo un profesional.
“Si algo no vende, no es creativo”.
— David Ogilvy
Dan Antonelli también es el Director Creativo de la agencia de publicidad KickCharge® Creative, especializada en promociones, marketing y desarrollo de marca de pequeñas empresas, incluyendo diseño de logotipos HVAC y servicios de diseño Web para HVAC.
