Promover su marca usando una variedad de productos impresos es un paso importante para que la oferta de su empresa sea percibida. Recientemente trabajé con un miembro de Impulse MGS para ayudar a promocionar la marca de una artista estudiante microempresaria. Desarrollamos mercadería y organizamos una sesión fotográfica y una activación de marca en el show Anime Impulse realizado el pasado septiembre en Orange County, California, Estados Unidos.
Para preparar la activación de marca de Jennifer Lee de Cloverleafpie, trabajé con ella y con Ryan Field, miembro de Impulse MGS (el equipo de Anime Impulse). Usando impresoras digitales Roland DGA fuimos capaces de hacer que sus ilustraciones cobren vida.
A continuación indico algunos de los elementos que incluimos en esta activación, y que usted puede probar con su propia marca o pequeña empresa.
Mercadería que comunica el mensaje de su marca
Para exponer la marca de Jennifer, creamos letreros, stickers, libros de pegatinas, e incluso posavasos. Imprimimos las cubiertas de los libros de pegatinas, probando tanto una aplicación de vinilo de la impresora/cortadora de sobremesa VersaSTUDIO® BN-20A como una impresión directo-a-objeto (DTO) con una impresora de cama plana de sobremesa UV de Roland DG, en la sala de exhibiciones de Roland DGA en Irvine, California, Estados Unidos.
Jennifer comenta: “¡Personalmente, mis favoritos fueron los posavasos y los gráficos grandes! Ser capaz de ver el proceso de creación de posavasos fue súper-fantástico. ¡De hecho, obtener una placa de acrílico de muestra de Roland DGA en el Bay Area Anime Impulse en julio del año pasado fue lo que ante todo me hizo interesar tanto en sus impresoras! Fue motivador ver el acrílico cortado siendo impreso con la impresora de sobremesa UV con tintas de colores y blanca”.
“Y en lo que respecta a las impresiones grandes, me encantó sentir las texturas creadas con la superposición del barniz transparente en capas usando la impresora UV/ cortadora TrueVIS™ LG-540. Las texturas verdaderamente hicieron que las ilustraciones cobren vida y se vean más especiales.”
Recortes a gran escala
Imprimimos nuestros recortes a gran escala sobre una impresora UV de cama plana VersaOBJECT™ de la Serie CO. Para asegurarnos de que los caracteres no pierdan resolución, todos fueron dibujados a una escala relativamente grande (890 mm × 890 mm a 300 dpi). Jennifer había considerado crearlos vectorialmente, pero pensó que dibujarlos a mano le permitía mantener la calidad de su propio trazo que embellece su trabajo.
El gato era demasiado grande como para ser dibujado en un archivo, y más aún para ser impreso en un solo panel. Para solucionar esto, el gato fue dibujado separadamente de la roca en la que estaba sentado para que lo podamos adherir con cinta a la roca, creando un efecto más tridimensional.
Jennifer comenta: “Para crear una mayor autenticidad, propuse que las cañas de pescar sean hechas con el material de las cañas de verdad, de manera que los visitantes puedan pescar con los animalitos. Incluso igualamos el color del sedal al azul oscuro de los contornos de los personajes. La magia que creamos en este proyecto fue el resultado de un excelente trabajo en equipo y coordinación”.
Experiencias interactivas y envolventes
Queríamos en verdad crear una experiencia envolvente de fotografía para los asistentes al evento, así que Jennifer y su colaborador Austin propusieron que convirtiéramos el espacio en una experiencia de pesca. También tuvimos un gráfico de piso didáctico en la alfombra del pabellón para que los asistentes supieran de inmediato cómo interactuar. Usamos vinilo WallFlair™, el cual tenemos disponible en la tienda RolandDGA.com, y es perfecto para aplicaciones temporales.
Jennifer comenta: “Como lo mencioné antes, los visitantes recibieron cañas de pescar para usarlas con el resto de los animalitos. También teníamos un banquito oculto detrás de un standee de roca impresa, permitiendo a los visitantes sentarse con los personajes. Austin y yo nos turnábamos llevando una hielera llena de una variedad de stickers de vinilo con peces producidos con la BN-20A para que la gente elija luego de tomarse una foto y llevarse a casa ‘la pesca del día’”.
“Claro que no era obligatorio que la gente use cañas de pescar si no querían. En su lugar, algunos grupos grandes se sentaban en la laguna y pretendían ser los ‘peces’ para los animalitos pescadores”.
Gráficos de pisos y paredes
Durante la primera visita de Jennifer a Roland DGA, creamos un prototipo de escenografía en miniatura, impreso en la BN-20A, para tener una idea de la escala de cada recorte, el fondo, y los gráficos de piso y así prepararlos apropiadamente. Jennifer estuvo también muy impresionada con la vivacidad de los colores. Ella mencionó que, en su experiencia de impresión, los verdes y azules siempre han sido impredecibles, pero con la gama expandida de Roland DG los colores se imprimieron muy bien.
Jennifer comenta: “Para el piso era extremadamente importante que seamos capaces de crear un aspecto de profundidad en la laguna, aún siendo una superficie plana. Para hacerlo, preparé algunos prototipos para asegurarme de que la perspectiva funcionara, y agregué un borde en la parte trasera de la laguna para dar una ilusión de profundidad. Para que sobresalgan las rocas y césped de la ilustración original, los recortamos como standees más pequeños y los colocamos alrededor del pabellón.
“Para la pared, colocamos diferentes capas de hojas de colores una encima de otra de manera que parezca un fondo de bosque denso. También agregamos varios centímetros de césped verde claro al fondo de la pared que igualaba el color del césped del piso, impidiendo la aparición de un pliegue discordante si el césped hubiera terminado abruptamente en la pared”.
Pancartas y letreros
No imprimimos materiales a exhibirse fuera del pabellón, pero los situamos en una ubicación privilegiada, donde el pabellón podía ser visto desde varios ángulos. Para atraer miradas, diseñamos un llamativo fondo: colorido, vibrante y dimensional.
Para mostrarles a los asistentes cómo se crearon los diversos elementos de la exhibición, también trajimos varias impresoras Roland DG. Estas versátiles impresoras iban desde dispositivos de escritorio hasta de formato ancho. Estas máquinas estuvieron imprimiendo durante el show, demostrando a los asistentes lo fácil que es usar la impresión digital para dar vida a los diseños.
Impresiones en general
La activación de marca fue un gran éxito interactivo, desde las presentaciones de calidad profesional hasta el cuidadosamente considerado “recorrido” a través del pabellón, altamente personalizado según el tema y visión de Jennifer.
Fue un gran placer trabajar con una muy talentosa artista quien en verdad quería que su obra cobrara vida. Jennifer no rehuyó crear elementos adicionales para hacerla más envolvente, incluyendo los stickers de “pesca del día”. La activación atrajo muchas personas que no estaban familiarizadas con la industria de la impresión, pero estuvieron sorprendidas con la tecnología y dispuestas a aprender. Tanto los asistentes como los proveedores vinieron a ver nuestro pabellón por curiosidad.
Jennifer comenta: “¡Espero que los asistentes hayan disfrutado del evento tanto como yo! Me gratificó mucho ver a los asistentes emocionarse con sus fotos en el pabellón y ser parte del proceso de que mi arte cobre vida. ¡En verdad aprecio lo alentadores que los equipos de Roland e Impulse MGS fueron con mi visión artística, encendiendo en mí una nueva pasión por la escenografía!
“En general fue una experiencia maravillosa, y las ilimitadas posibilidades que las impresoras ofrecen dieron rienda suelta a cómo yo quería que mi proyecto se haga realidad”.
