El Sol Nunca se Oculta para esta Imprenta Ocupada

Al abrir tu propio taller de letreros, empezar pequeño es lo sensato. ¿Crecer? Eso es más difícil. ¿Pero qué diferencia hay entre un taller que crece y otro que se queda chiquito? De acuerdo con Adam Sokoloff, fundador de Sunrise Signs, Custom Wraps & Graphics en West Deptford, New Jersey, la respuesta es: “trabajo duro y excelentes equipos”.

Desde que Sokoloff fundó Sunrise en el 2007 junto a su socia de negocios Elspeth Misiaszek, han expandido su empresa de tres empleados a un personal de siete. Su taller es parte de la red SignWorld, una organización nacional formada por más de 240 empresas independientes de letreros.

SignWorld recomienda las impresoras/cortadoras digitales Roland DG, y Sunrise eligió la impresora/cortadora VersaCAMM VP-540 de 54 plg de Roland DG como su plataforma de producción. “La VersaCAMM es muy fácil de usar e increíblemente versátil”, dice Sokoloff. “El hecho de que podamos imprimir en tantos materiales de impresión distintos, desde materiales para rotulación de vehículos hasta pancartas y gráficos de vinilo microperforado para ventanas, así como cortar contornos en nuestros trabajos, hace de esta una gran máquina a tener en nuestro taller”.

Como un taller de letreros completo, Sunrise Signs se enfoca en gráficos y diseños de formato grande, creando pancartas, señalización direccional para discapacitados y rotulación de paredes, así como señalización para ferias comerciales y eventos corporativos. También han realizado trabajos para tiendas locales, instalando gráficos de ventanas, y han creado señalización de exteriores para firmas inmobiliarias comerciales que anuncian próximos desarrollos y alquileres.

“Somos un taller 100% personalizado, y estamos construyendo nuestra propia base de clientes”, dice Sokoloff. “La VersaCAMM nos proporciona las impresiones de alta calidad que necesitamos para seguir haciendo crecer nuestra empresa.”

Sunrise ha desarrollado una especialización en gráficos de vehículos, realizando trabajos comerciales y de flota para clientes que van de Metro PCS a establecimientos más pequeños tales como el local de pizzas gourmet Peace of Pizza. También han producido trabajos de rotulación de vehículos personales, incluyendo el diseño de gráficos creativos para un cliente que rotula su auto en un disfraz de Halloween distinto cada año. “¡Es todo un desafío para nuestros diseñadores!” dice Sokoloff. “La Roland DG es nuestro caballo de batalla. Somos capaces de entregar las rotulaciones ya que los gráficos son impresos a la perfección”.

Sunrise confía en el software VersaWorks RIP de Roland DG para imprimir sus diseños debido a su interfaz de fácil uso y resultados profesionales. “VersaWorks hace fácil anidar trabajos, y siempre y cuando podamos organizar nuestros trabajos para ahorrar en tintas y material, saldremos ganando por partida doble”, dice Sokoloff. Sunrise también usa las tintas ECO-SOL MAX de Roland DG para garantizar impresiones de calidad. “En serio, estoy sencillamente asombrado con este sistema. Obtenemos igualación precisa de colores y podemos personalizar los perfiles disponibles para materiales diversos”, dice Sokoloff.

Para asegurar el mejor servicio al cliente posible, Sunrise sigue un proceso colaborativo paso a paso. Primero coordinan una reunión con el cliente para determinar qué soluciones de formato ancho son las más apropiadas para sus necesidades. “Somos muy consultivos aquí”, dice Misiaszek. “No sabemos qué necesitará el cliente antes de venir”. Durante la reunión, le hacen al cliente una serie de preguntas, incluyendo cuándo y cómo los productos serán usados, la imagen de marca que está tratando de crear, y qué tipo de clientela está tratando de atraer.

Luego, Sokoloff y Misiaszek asignan un diseñador para que trabaje con el cliente y cree diversos conceptos. Los conceptos son revisados y corregidos hasta que el cliente está satisfecho por completo. El último paso es la producción e instalación de los gráficos. “Con la VersaCAMM, podemos manipular la amplia mayoría de nuestra producción en nuestras instalaciones”, dice Sokoloff. “Es una gran ventaja en lo que respecta a costos, ya que estos afectan el presupuesto que podemos ofrecer a nuestros clientes”.

Sunrise publicita su negocio a través de murales y rotulaciones propias en vehículos, así como manteniendo una presencia en la Web, pero también atrae una gran parte de sus clientes a la antigua, mediante “muchos apretones de manos”, según Misiaszek. “Hacemos un gran esfuerzo para conocer gente que pueda necesitarnos”.

Sunrise se ha diversificado en señalización para eventos especiales, y recientemente completó un proyecto especialmente satisfactorio para la organización sin fines de lucro para niños Robin's Nest Inc. El evento de gala de la organización agotó localidades, dejando sin espacio de piso a las exhibiciones de señalización de piso y caballetes. Sunrise creó afiches temporales para ser colocados en las paredes y grandes columnas de cemento en el salón. También crearon letreros para colgar encima de la chimenea y un “storyboard” para la pared encima del bar, así como gráficos decorativos para ventanas en película de vinilo estático. “Los partidarios veteranos y miembros del directorio afirmaron que nunca habían visto al salón tan bien publicitado y señalizado, y al mismo tiempo tan cálido y convincente”, dice Misiaszek. “Aquella noche, recibimos muchos cumplidos sobre la calidad de nuestros gráficos”.

“Somos un taller 100% personalizado, y estamos construyendo nuestra propia base de clientes”, dice Sokoloff. “La VersaCAMM nos proporciona las impresiones de alta calidad que necesitamos para seguir haciendo crecer nuestra empresa”.