El Cambio de Producción Rinde sus Frutos en Decal Doodle

La pandemia de la COVID-19 afectó a todas las empresas, pero algunas industrias fueron particularmente vulnerables a las restricciones impuestas. SOHO Event Rentals de Fairhope, Alabama, Estados Unidos, se fundó en el año 2014 en un garaje con 50 sillas, prosperó y se convirtió en una de las empresas de alquileres para eventos más grandes en el sudeste, con un depósito de 3.250 m² y 30 empleados. Cuando empezó la cuarentena por la pandemia, las cancelaciones de eventos comenzaron a llegarles.

Afortunadamente, SOHO Event Rentals acababa de comprar una impresora/cortadora digital TrueVIS™ VG2-540 de Roland DG. Para preservar los empleos de sus trabajadores, decidieron empezar a producir letreros de seguridad y otros gráficos digitales, y rebautizaron a la empresa con el nombre de Decal Doodle. Platicamos con Mary Beth Massey, directora de marketing de Decal Doodle, para saber cómo esta empresa se reinventó a sí misma con una nueva estrategia comercial.

 

Cuéntanos cómo decidiste incorporar la impresión digital a tu negocio de eventos.

Mary Beth Massey: anteriormente habíamos subcontratado toda nuestra impresión de vinilos para desarrollo de marcas de eventos con SOHO. Queríamos encontrar una forma para producir nosotros mismos rotulaciones para pistas de baile, bares y carpas.

“Nuestra impresora llegó la misma semana en que los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) clausuraron toda la industria de eventos”.

Investigamos bastante y decidimos que la impresora/cortadora digital de 137 cm TrueVIS™ VG2-540 de Roland DG se adaptaría de la mejor forma a nuestra empresa. Nuestra principal consideración era tener un dispositivo que produzca impresiones de calidad, así como software de fácil uso y materiales a precios económicos. La VG2 superó todas nuestras expectativas. Sin importar el tamaño del producto finalizado, la calidad de impresión es siempre del más alto nivel.

El momento en que ocurrió todo fue asombroso. Nuestra impresora llegó la misma semana en que los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) clausuraron toda la industria de eventos. Las cancelaciones empezaron a caernos, y estábamos muy preocupados en que quizás tendríamos que despedir a todos nuestros empleados.

 

Cuéntanos sobre Decal Doodle. ¿Este proyecto alternativo había sido planeado antes de la pandemia de la COVID-19?

No. Nuestra intención original con la impresora era usarla estrictamente en el desarrollo de marcas para eventos con SOHO. Queríamos trabajar nosotros mismos en esta parte de nuestro negocio para eliminar gastos de subcontratación.

Rápidamente pasamos de una empresa de alquileres para eventos a un negocio de impresión digital que logró conservar los empleos de nuestros trabajadores. Con la frase “si la vida te da limones, aprende a hacer limonada” en mente, inauguramos Decal Doodle.

 

¿Qué tipo de gráficos producen?

Al principio, la mayoría de nuestra producción eran letreros relacionados a la COVID-19. Producimos calcomanías para distanciamiento social, lavado de manos y uso de mascarillas. Luego agregamos una impresora UV, una impresora serigráfica, y una máquina directo-a-prenda (DTG) para la impresión de camisetas. También ofrecemos calcomanías para pisos y ventanas, pancartas y letreros impresos digitalmente, los cuales han sido muy bien recibidos por nuestra clientela.

En enero del 2021, a menos de un año de haberse inaugurado, Decal Doodle obtuvo dos trabajos gráficos en el Super Bowl de Tampa, Florida, Estados Unidos. Produjimos calcomanías para una carpa en el paseo Riverwalk y faldones para el escenario de un noticiero local que transmitía desde allí. Fuimos solo una pequeña parte del Super Bowl, pero fue una gran oportunidad para nuestra empresa.

 

¿Cuál crees que será el futuro de tu empresa? 

Esperamos seguir creciendo y aprendiendo. Mantener activa nuestra producción gráfica digital es una parte importante de nuestra estrategia de crecimiento a futuro. Con la versatilidad de nuestra VG2, estamos preparados para afrontar lo que venga.