Según la American Trucking Association (asociación de camioneros de EE.UU. o ATA), más de 3.100.000 conductores de camiones profesionales recorren cerca de 640.519.000.000 km cada año, entregando productos esenciales a consumidores a lo largo y ancho de los Estados Unidos. La mayoría de los vehículos comerciales cuenta con muy pocos gráficos impresos. Esta dinámica en verdad representa una oportunidad perdida tanto para los profesionales del marketing como para los talleres gráficos.
Para contribuir a explicar claramente
este asunto a algunas de las empresas de camiones más grandes del país, Roland DG
se asoció con el renombrado taller de personalización de camiones grandes Outcast Kustoms de Mooresville, North Carolina,
Estados Unidos, en una conferencia del Fleet Maintenance Council (“junta de
mantenimiento de flotas”), un grupo de aproximadamente 50 gerentes de flota de empresas como Ryder, Penske, Salem Leasing, Estes, Budget y Freightliner.
April y Kelvin Locklear son propietarios de Outcast Kustoms, el cual es tanto un taller totalmente equipado con maquinaria Roland DG como el escenario de Outcast Kustoms, una exclusiva serie de reality TV en Velocity Network del Discovery Channel.
“Rotulamos camiones para muchas empresas distintas, y cada una tiene sus propios objetivos de marketing y desafíos de diseño específicos”, dice April. “Por ejemplo, para las cadenas de restaurantes y supermercados, la comida tiene que verse auténtica y a la vez deliciosa. Los tonos de piel tienen que ser los adecuados. Además, las imágenes deben tener los mismos colores en todos los camiones de una flota para garantizar la consistencia de marca. A la larga, el marketing es comunicación, ¿y qué mejor manera de hacer llegar un mensaje que con una enorme, vibrante y perfectamente impresa imagen?”
Eric Zimmerman, Gerente de Productos de Roland DG, comparte ese sentimiento. “Para el profesional del marketing, los gráficos de vehículos se destacan como una de las pocas formas relativamente no reguladas de la publicidad en exteriores”, declara. “Cuando un camionero conduce en la ruta un camión de 18 llantas con enormes presentaciones publicitarias en sus lados, tendrá una audiencia bastante cautiva. Para los talleres de gráficos de vehículos, el mercado suele ser naturalmente compatible tanto para sus equipos como para sus habilidades”.
En el evento, Eric hará una presentación sobre el tema, destacando cuán adecuada es la tecnología de impresión de la Pro 4 de Roland DG para los gráficos de vehículos, ofreciendo el tamaño, velocidad, habilidades de gestión de color y excepcional durabilidad de tintas que se requieren para esta aplicación.
Eric también tiene algunos consejos de diseño para compartir. Como con las pancartas publicitarias, los gráficos limpios e impactantes son la mejor manera de comunicar un mensaje de marca. En lo que respecta a texto, menos es definitivamente más. Y todos en esta industria deben estar preparados para atender proyectos inusuales.
“Hemos rotulado todo, desde camionetas y furgones hasta camiones de 18 llantas, buses promocionales y vehículos de emergencia”, expresa April. “Nuestro próximo y verdaderamente particular proyecto será rotular los tambores de aproximadamente 300 camiones mezcladores de cemento”.
¿Por qué no? Estarán en las rutas, así que podrán estar promocionando algo. Además, ¡piense cuán fantásticos se verán cuando estén todos rotulados!
Para más información sobre la rotulación de flotas que Outcast Kustoms realiza, visite outcastkustoms.com.
